আপনি কি কখনো দেখেছেন—ফেসবুক অ্যাড চালু করার পর বাজেট চোখের সামনে যাচ্ছে?
অনেকে তখন দ্রুত বাজেট, অডিয়েন্স বা ক্রিয়েটিভ পরিবর্তন করে ফেলে। কিন্তু আসলে এতে উপকার না হয়ে উল্টো ক্ষতিই হয়।
কারণ, ফেসবুক অ্যাডের একটি গুরুত্বপূর্ণ ধাপ আছে যেটাকে বলে Learning phase (লার্নিং ফেজ)।
এই সময়টা যদি আপনি না বোঝেন, তাহলে শুধু টাকাই নষ্ট হবে, আর অ্যাড পারফরম্যান্সও ভালো হবে না।
এই সময়টা যদি আপনি না বোঝেন, তাহলে শুধু টাকাই নষ্ট হবে, আর অ্যাড পারফরম্যান্সও ভালো হবে না।
লার্নিং ফেজ আসলে কী?
যখন আপনি নতুন অ্যাড চালু করেন বা পুরনো অ্যাডে বড় ধরণের পরিবর্তন করেন, তখন ফেসবুকের অ্যালগরিদম শিখতে শুরু করেঃ
- কারা আপনার অ্যাডে ইন্টারেস্ট হচ্ছে।
- কোথায় দেখালে (Facebook Feed, Instagram Story, Reels ইত্যাদি) ভালো ফল আসছে।
- কোন সময়ে দেখালে বেশি রেসপন্স পাওয়া যাচ্ছে।
এটাকে একটা ট্রায়াল পিরিয়ড ভাবতে পারেন।
অ্যাড ফেইল হচ্ছে না, বরং ফেসবুক বুঝতে চেষ্টা করছে কিভাবে আপনার অ্যাডের রেজাল্ট ভালো করা যায়।
অ্যাড ফেইল হচ্ছে না, বরং ফেসবুক বুঝতে চেষ্টা করছে কিভাবে আপনার অ্যাডের রেজাল্ট ভালো করা যায়।
কেন অ্যাড লার্নিং ফেজে আটকে যায়? (কারণ + সমাধান)
১. যথেষ্ট কনভার্সন না পাওয়া
- সমস্যা: ফেসবুককে ঠিকভাবে শিখতে হলে সাধারণত ৭ দিনে অন্তত ৫০টা কনভার্সন দরকার।
- সমাধান: যদি “purchase” না পান, তবে আগের ধাপ যেমন Add to Cart বা Link Clicks এ অপটিমাইজ করুন।
২. অডিয়েন্স খুব ছোট রাখা
- সমস্যা: টার্গেট খুব সীমিত হলে ফেসবুক যথেষ্ট ডেটা পায় না।
- সমাধান: টার্গেটিং একটু Broad করুন, যাতে বেশি ডেটা সংগ্রহ করা যায়।
৩. বাজেট খুব কম দেওয়া
- সমস্যা: বাজেট কম হলে অ্যাড যথেষ্ট মানুষের কাছে পৌঁছায় না।
- সমাধান: দৈনিক বাজেট রাখুন অন্তত ৫ গুণ বেশি আপনার গড় কনভার্সন খরচের চেয়ে।
৪. খুব ঘন ঘন পরিবর্তন করা
- সমস্যা: প্রতিবার পরিবর্তন করলে লার্নিং ফেজ আবার রিসেট হয়।
- সমাধান: অ্যাড চালু করার পর অন্তত ৭ দিন অপেক্ষা করুন।
পরিবর্তন দরকার হলে অ্যাড ডুপ্লিকেট করুন, আসল সেট এডিট করবেন না।
লার্নিং ফেজ শেষ হলে বাজেট কীভাবে বাড়াবেন?
- হুট করে বাজেট দ্বিগুণ করবেন না।
- প্রতি ৩–৫ দিনে ধীরে ধীরে ২০-৩০% করে বাড়ান।
- এতে পারফরম্যান্স স্থিতিশীল থাকবে, নতুন লার্নিং ফেজ শুরু হবে না।
ভালো এড রেজাল্টের জন্য নিচের বিষয় গুলোঃ
- ধৈর্য ধরুন → লার্নিং ফেজ মানেই ফেইল না।
- অপেক্ষা করুন → অন্তত ৭ দিন পরিবর্তন না করে এড চলতে দিন।
- স্মার্ট পরিবর্তন করুন → প্রয়োজন হলে অ্যাড ডুপ্লিকেট করুন।
- সঠিক বাজেট রাখুন → খুব কম বাজেট দিলে অ্যাড শিখতে পারবে না।
এই নিয়মগুলো মেনে চললে শুধু টাকা বাঁচাবেন না, বরং আপনার অ্যাডের পারফরম্যান্সও বহুগুণে বাড়বে।